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品牌缺失成為羊絨產業致命傷

來源:作者:本站 打印本頁

  新聞提示:中國擁有世界上最大的羊絨產業基地,中國羊絨行業也是受國外品牌入侵最少的服裝領域之一,但中國羊絨行業整體來說卻面臨著如下現狀:羊絨制品仍大量出口,且出口價格極低,產品價值嚴重被低估;羊絨制品的消費群體和銷售渠道仍相對單一;羊絨行業內部無序競爭激烈……因此,樹立自有品牌,已成為中國羊絨行業實現自強、鑄就輝煌的唯一道路。



  近日,由中國食品土畜進出口商會、中國紡織品進出口商會、中國毛紡織行業商會、中國畜產品流通協會、南京市政府等共同主辦的中國羊絨主流品牌峰會在江蘇南京召開。中國食品土畜進出口商會副會長邊振瑚在會上表示,希望通過舉辦中國羊絨主流品牌峰會,為企業搭建平臺,加強羊絨知名品牌企業同經銷企業高層管理人士的交流,共同探索羊絨品牌創建、推廣過程中遇到的共性問題,探討羊絨產業品牌發展的普遍規律。



  產品價值被嚴重低估記者了解到,我國羊絨資源在全球居壟斷地位,羊絨產量占全球75%以上,其中優質山羊絨占全球90%以上,出口量占全球80%以上。世界羊絨消費市場有3/4以上的商品是產自中國的。在經歷了20多年的快速發展后,中國已形成了完整的羊絨產業體系。中國的2000多家羊絨企業實際控制了全球93%的羊絨原料。近千家規模不一的羊絨深加工企業,年羊絨衫生產能力已經超過4000萬件。中國羊絨出口結構已從原料為主快速向羊絨制品轉變,已完成了羊絨原料大國向羊絨制品生產大國的轉變。



  維信羊絨集團董事長郝續寬表示,近年來,羊絨產業的生產規模在擴大,產品種類在增加,技術交流在加強,消費認知在提高,然而進入2008年,在全國物價呈上漲趨勢的情況下,唯獨作為“軟黃金”的羊絨卻在降價,羊絨產業鏈的各個環節利潤微薄甚至沒有利潤空間。據記者了解,去年中國出口羊絨衫平均價格僅30.58美元/件,折合人民幣僅200多元。愈演愈烈的市場低端競爭導致羊絨衫出口價格持續走低。1996年我國每件羊絨衫出口價格達到37.89美元之后不斷下滑,雖然2003年后出口單價有所回升,但表現始終不盡人意。今年在人民幣升值和國內通脹的雙重壓力下,1至5月中國羊絨衫出口平均單價也僅32.5美元,未能恢復到1996年水平。中國羊絨制品在國際市場的議價能力并沒有隨著中國羊絨產業的發展而得到提升。



  “國外羊絨制品深加工企業生產的產品卻能獲得超過10倍的利潤。其利差產生的根本原因是品牌效應?!焙吕m寬說。



  品牌缺失成為致命傷邊振瑚表示,中國羊絨制品在國際市場的議價能力不能同步提升,究其原因在于我國羊絨產品缺乏品牌優勢和銷售渠道資源。
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